プラノグラム

プラノグラム（planogram）

陳列棚の棚割計画のこと。どの商品を陳列棚のどの位置に置くかで、売上高、総利益率が変化するため、最適な陳列について決める計画。「棚割りシステム」などとも呼ばれ、棚割によって収益を最大限にするための陳列組み合わせを探り出すことである。具体的には商品のブランド力、包装形態やパッケージの色などを組み合わせることで消費者の購買を促進するものである。

コンピュター上でのグラフィック処理能力の向上により、1990年代から具体的な棚イメージを提示できる機能をもったものが多数開発されている。POSによる単品別販売量のデータと、単品別の販売価格、仕入原価、サイズ情報および商品画像を用いることにより、具体的にどのような棚割りにするといくらの売上・利益が見込めるのかを提示する機能を持つ。

プラノグラムは小売のみを対象としたものではない。メーカーや卸とっては、陳列に関する提案力の強化によってＲＳ（リテールサポート）力を高め、自社製品の売場スペースの確保、優良陳列位置の確保など、他社との差別化をするために重要なツールである。

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